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djd-Umfrage zeigt: Journalisten pfeifen auf Redaktionsbesuche

Nicht geliebt, aber gebraucht: PR-Material wird von Redakteuren akzeptiert, wenn der Nutzen stimmt. Laut einer Umfrage der deutschen journalisten dienste, Reichenberg unter rund 270 Journalisten aus dem Ressort Verbraucher- und Servicethemen zeigen die Redaktionen ein besonders großes Interesse an kostenfreien Bildern. Befragt nach der Wichtigkeit verschiedener PR-Materialien für die eigene Arbeit, erhielt kostenfreies Fotomaterial eine 4,3 auf einer Skala von 1 (unwichtig) bis 6 (absolut wichtig). Redaktionell aufgemachte Texte wurden mit 4,1, Pressekonferenzen mit 3,4 und Unternehmensbroschüren mit 3,0 bewertet. Am Ende der Skala landeten Redaktionsbesuche mit einer matten 2,7.

Noch eindeutiger urteilten die Journalisten über Dinge, die sie an PR-Material am meisten stören. Mit 5,2 von maximal 6 Punkten (stört sehr) liegen PR-Texte ohne Nachrichtengehalt ganz oben auf der Frustliste. Bemerkenswert: Die Verwendung nicht nachvollziehbarer Superlative und unklare Quellenangaben nerven mit einer glatten 5,0 noch schlimmer als beispielsweise die mehrmalige Nennung des Produktnamens bzw. des Unternehmens (4,2) im gelieferten PR-Text.

Die Angabe von Preisen (2,8) oder der mittlerweile gängige Hinweis auf eine Unternehmenshomepage (2,2) werden dagegen als kaum störend empfunden. Interessant auch, dass die Befragten mit großer Mehrheit von 79 Prozent die Informationen aus der Feder von Agenturen und Pressediensten als ?besser nutzbar? beurteilten im Vergleich zu denen aus Unternehmenszentralen (21 Prozent).

Fast 42 Prozent der befragten Journalisten verbringen bis zu zwei Stunden täglich mit der Sichtung und Verarbeitung von PR-Informationen. Beinahe ebenso viele (41 Prozent) sagen, dass der Anteil an PR-Informationen gemessen am Gesamtergebnis ihrer täglichen Arbeit recht hoch ausfällt: Er beträgt zwischen 20 und 39 Prozent. Bei jedem Fünften der Befragten kann der PR-Anteil der eigenen Beiträge sogar mehr als die Hälfte einnehmen. Da wundert es nicht, wenn eine Mehrheit aller Befragten insgesamt wenig bis gar keinen Zweifel an der Glaubwürdigkeit von der PR-Informationen hat.

Die Umfrage wurde in Kooperation mit dem Lehrstuhl Marketing der Universität Würzburg entwickelt und online realisiert. Infos: www.djd.de.

Sind PR-Leute „die letzten Journalisten“? – ein Diskussionsabend mit Gernot Mantz

Liebe Mitglieder und Gäste,
die "Arbeitssprache" der Öffentlichkeitsarbeiter ist zur Zeit mehr als je in Bewe-gung: Kommunikationstechnik, Medienstruktur und Globalisierung erweitern die Sprachstile und die Sprachkonventionen. Englisch ist allgegenwärtig - und ver¬pönt. Abkürzungen, so lernt der Volontär, sind zu vermeiden und wenn das nicht geht zu erläutern.
Auf der anderen Seite schreiben Chatter mehr in Akronymen als in vollständigen Sätzen.
Vom PR-Schaffenden wird aber erwartet, dass er in jedem Medium zuhause ist - vom Fachmagazin für Bautechnik bis zum Blog auf StudiVZ. Dabei sicher im Um-gang mit unterschiedlichsten Sprachformen für verschiedenste Aufgaben. So sind PR-Leute zwangsläufig zu den "letzten Journalisten" geworden, folgert Gernot Mantz, Journalist und Inhaber der Agentur pr nord corporate communications aus Braunschweig.  Mit PR-Praxis-Beispielen aus 30 Jahren zeigt er, warum Unternehmer  und Organisationen mehr auf den Rat ihrer Pressereferenten oder PR-Chefs und -Berater  hören sollten. Denn frei nach Martin Heidegger und Paul Celan: "Die Sprache ist das Haus des (PR-)Seins".

Zeit: Montag, 16. März, 19 Uhr
Ort: Kammerfach im Gasthaus Meyer im Zoo (Selbstzahler, es gibt Getränke
und Essen von einer kleinen Karte). Stadtbahn Linie 11, Haltestelle Zoo.

Schon mal vormerken:
28.IV. TourismusMarketing Niedersachsen stellt seinen neuen presse-pool vor
18. V. Recht in der Unternehmenskommunikation mit Dr. Tobias Gostomzyk

inkom. Grand Prix 2009: Erstmals Intranets zugelassen

Beim inkom. Grand Prix 2009 können neben Mitarbeiterzeitungen und -zeitschriften in diesem Jahr erstmals auch Intranets eingereicht werden.

  Der DPRG-Medienpreis für Interne Kommunikation folgt damit der Entwicklung der unternehmensinternen Medienlandschaft, in der die elektronisch vermittelte Information zunehmen den Ton im internen Medien-Konzert angibt. Für die fach- und sachgerechte Bewertung der Einreichungen in der Kategorie Intranet setzt die DPRG auf die Kompetenz des Instituts für Medienforschung der Universität Siegen. Professor Gebhard Rusch und sein Team haben exklusiv für die DPRG ein Verfahren weiterentwickelt, mit dem erstmalig Intranets unter Wettbewerbsbedingungen bewertet werden können. Das garantiert unabhängige Bewertungsergebnisse auf höchstem Niveau.

Einsenden können alle Unternehmen und Organisationen, die im Zeitraum von Mai 2008 bis April 2009 Mitarbeiterzeitungen und -zeitschriften herausgeben sowie Intranets für ihre Mitarbeiter in Deutschland zur Verfügung stellen. Die Teilnahmegebühr beträgt pro eingesandtem Online- oder Print-Titel 195 € für DPRG-Mitglieder und 375 € für Nicht-Mitglieder. Einreichungsschluss ist der 30. April 2009. Die ersten Preisträger des inkom. Grand Prix 2009 nehmen automatisch am Deutschen PR-Preis der DPRG teil. Die Preise des inkom. Grand Prix 2009 werden am 26. Juni 2009 in Berlin überreicht. Die Verleihung des Deutschen PR-Preises findet am 2. Oktober 2009 im Kurhaus in Wiesbaden statt.

Weitere, detaillierte Informationen zum Wettbewerb sowie alle Bewerbungsunterlagen zum Herunterladen gibt es im Netz unter www.inkom-grandprix.de